¿Qué es aquello que todos aman y nos arranca desde una sonrisa hasta una carcajada? Un meme. Estas imágenes graciosas están hoy esparcidas por todo el Internet y no solo llegaron a revolucionar la forma en la que nos comunicamos en canales online, sino también como vendemos. ¿Has escuchado hablar alguna vez sobre el meme marketing?
Así es. El humor es una gran herramienta de ventas, según el humorista y guionista Jon Selig. Y los memes son la forma más factible de aplicar el marketing de humor, pues son fáciles de hacer y pueden conectar con cientos de personas. En este artículo, profundizaremos más sobre el meme marketing, así que si amas lo divertido, ¡no dejes de leer!
¿Qué es el meme marketing?
Empecemos por lo primero. El meme marketing es una estrategia de publicidad que parte del uso de memes virales para promocionar marcas, productos o servicios. La clave es aprovechar la popularidad de la imagen o video para captar la atención y generar interacción con el público objetivo.
Por ejemplo, ¿recuerdas cuando salió la película de Barbie y las redes estuvieron plagadas de posteos con el filtro de Barbie?, ¿O cuando MrBeast sorteaba dinero, y las marcas utilizaron la imagen de tu publicación como un meme para realizar sus propios sorteos? E incluso, muchas usaron el meme del perro Cheems para comparar sus productos con los de otras marcas.
Objetivos del meme marketing
En el meme marketing, las marcas se adaptan a memes existentes y crean contenido que esté alineado a sus valores y objetivo. Pero ¿cuáles pueden ser los objetivos de usar el meme marketing? Te mencionamos algunos:
- Enganche: utilizar el humor y la conexión emocional que los memes generan en la audiencia para promover la marca de una manera relevante y entretenida.
- Alcance: el meme marketing se lleva a cabo principalmente en las redes sociales y plataformas digitales, donde los memes tienen una gran visibilidad y capacidad de compartirse.
- Interacción: crear comunidad con tu público objetivo y fidelizar a tus clientes a través del humor.
- Posicionamiento: Puede funcionar como un rebranding para marcas tradicionales, ya que transmite un mensaje de adaptación a los tiempos modernos y el tipo de humor de los más jóvenes.
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¿Por qué es importante el meme marketing?
Para cualquier empresa, es vital adaptarse a las tendencias de comunicación de su público objetivo. Una marca que siga comunicándose de la misma forma que lo hacía en 2006, podría enfrentar graves problemas al momento de conectar con futuros prospectos de clientes. El meme marketing es tan importante el día de hoy porque es una de las nuevas formas de comunicarse. Además, conlleva lo siguiente:
Mayor captación
Ya sabes que los memes tienen una gran capacidad para captar la atención del público en línea. Debido a su naturaleza humorística y viral, los memes retienen la atención de las personas de una manera rápida y efectiva. Al utilizar memes en sus estrategias de marketing, las marcas pueden generar un mayor interés y participación por parte de su audiencia objetivo.
Mayor conexión emocional
El meme marketing es capaz de permitir a las marcas establecer una conexión emocional con su público. Los memes suelen reflejar situaciones cotidianas con las que las personas se sienten identificadas. Ir a un gym y no saber qué hacer, mentir con la dieta, ser un comprador compulsivo… estas son situaciones muy comunes reflejadas en memes.
Esto permite que las marcas se relacionen de manera más auténtica y cercana con su audiencia. Al compartir memes relevantes y divertidos, las marcas pueden generar un sentido de identificación y resonancia con su público.
Contenido viral instantáneo
El meme marketing también puede funcionar como parte de una estrategia para generar contenido compartible y viral. Los memes se difunden ampliamente en las redes sociales, lo que permite a las marcas aumentar su alcance y visibilidad de manera orgánica. Esto, a su vez, contribuye a aumentar la conciencia de marca y la exposición en línea.
Accesibilidad
¿Cuánto cuesta crear un meme? Quizá unos 15 minutos, si no sabes por dónde empezar. El meme marketing es una forma de generar contenido que tenga interacción, sin gastar demasiado tiempo o recursos que bien pueden ser asignados a proyectos o tareas más grandes.
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¿Cómo crear una estrategia de meme marketing?
Crear una estrategia de meme marketing requiere de planificación y consideración cuidadosa. Aquí hay algunos pasos clave para ayudarte a desarrollar una estrategia efectiva.
1. Conoce a tu audiencia
Antes de comenzar, es importante comprender a quién te diriges. Investiga a tu audiencia objetivo para comprender su demografía, intereses y comportamientos en línea. Para este caso particular, también es imprescindible conocer los tipos de memes que podrían resonar con tu público objetivo. Esto te ayudará a adaptar tus memes de manera más efectiva.
2. Investiga los memes populares y tendencias
Mantente actualizado sobre los memes y tendencias en línea. Para hacer un meme marketing efectivo, explora las redes sociales, plataformas de contenido viral y comunidades en línea para identificar los memes más populares y relevantes en tu nicho. Esto te permitirá comprender qué memes podrían ser utilizados en tu estrategia y cómo adaptarlos de manera creativa.
3. Sé auténtico
Asegúrate de que los memes que elijas sean relevantes para tu marca y mensaje. Evita forzar memes que no encajen con tu identidad o valores, esto, aunque no lo parezca, es muy notorio por el público y causa el efecto opuesto a lo que el meme marketing busca: genera rechazo. Sé auténtico y evita parecer que intentas monetizar tendencias sin una conexión clara con tu marca.
4. Integra los memes en tu estrategia de contenido
Incorpora los memes en tu estrategia de contenido en las redes sociales, el blog u otros canales digitales relevantes. Utiliza los memes para transmitir mensajes clave, promocionar productos o servicios, y generar participación e interacción con tu audiencia.
5. Mide y evalúa los resultados
Realiza un seguimiento y analiza el desempeño de tus memes. Observa las métricas de participación, alcance y compartidos para evaluar la efectividad de tus memes. Aprende de los resultados y realiza ajustes según sea necesario para mejorar tu estrategia de meme marketing en el futuro.
¿Hay alguna contraindicación para el meme marketing?
Si bien los memes nos hacen pasar un buen rato, son de temas tan subjetivos que, a veces, hay que tener cuidado con lo que se expone. Dado que los memes pueden ser efímeros y están sujetos a cambios rápidos en la cultura y las tendencias en línea, las marcas deben estar actualizadas y ser sensibles al contexto para evitar malentendidos o parecer inauténticas.
Además, el uso de memes debe realizarse de manera ética y respetuosa, evitando plagiar o manipular el trabajo de otros creadores. Esto no solo arruinará tu ética profesional, sino que además podría manchar el nombre de tu marca. Si exploras tendencias y sabes cómo mantener las cosas contextualizadas, ¡el meme marketing espera por ti! ¿Le darás una oportunidad?
