Empieza el 2023 y con ello nuevas oportunidades para alcanzar tus metas comerciales. En 2022 el storytelling se puso de moda como una forma de conectar con tu público objetivo, y todo apunta a que este nuevo año, continuará. Es por ello que hoy te hemos traído las tendencias de storytelling que debes usar en 2023. ¡Presta atención y encuentra cuál se adapta más a tu marca!
Primero, ¿qué es el storytelling?
Si eres nuevo en el área de comunicación, te deberás estar preguntando: ¿Qué rayos es el storytelling? Esta palabra (compuesta por el término story -historia- y telling -contar-), se trata de una práctica de marketing que se basa en narrar sucesos de una forma atrapante; cuyo mensaje final deja una enseñanza o un concepto.
El ejemplo más claro es Coca-Cola. En su campaña de navidad de 2022, el mensaje era que no importa cuántas generaciones pasaran, Coca-Cola acompaña a las familias en sus festividades. Decidieron dar este mensaje a través de la historia de un hombre que toma la batuta de reunir a su familia a cenar, tal y como lo hacía su madre.
Así las cosas, el objetivo del storytelling es generar una conexión emocional con el público. Usa dos mecanismos para lograrlo:
- Apela a la racionalidad, al contar una historia entendible.
- Y a lo emocional, que sea algo con lo que las personas se pueden identificar o vean realizados sus deseos.
Según datos de la consultora Prenda y Comunicación, las empresas que aplican las tendencias de storytelling en sus productos comunicacionales, tienen 75 % más de probabilidades de aumentar sus ventas. Y es que, en esta era donde todo es momentáneo (9 de cada 10 personas olvida las noticias o anuncios de las empresas), el storytelling surge como una forma de permanecer en la memoria de los clientes.
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Tendencias de storytelling
Como ya mencionamos antes, el storytelling es una excelente forma de conectar de manera emocional con tu público y llegar a él con tu mensaje. Sin embargo, existen fórmulas más efectivas que otras. Aquí te traemos un compendio de ellas.
1. Data Driven Storyteling
¿Qué es más poderoso que los datos, para dar a conocer una realidad? Quizás una historia. ¿Qué pasaría si ambas cosas se combinaran? De ahí surge el storytelling de datos, una de las tendencias más populares ahora mismo. Para ponerla en práctica, debes buscar la información más relevante para tu audiencia y otorgarle una narrativa atrapante e impactante. Por ejemplo:
- Tiktok no es solo el futuro del contenido, sino del mercado. El 67 % de los especialistas en marketing piensa invertir en esta red social para sus campañas publicitarias.
Una narrativa poderosa hace que un dato que podría pasar como frío o desapercibido, tome un tono interesante para el público. Es importante que las cifras que vayas a escoger sean aquellas que generen más conversación y que te asegures de que sea real. ¡Recuerda que en Internet circula mucha información falsa!
2. Storytelling inmersivo
Espera, ¿inmersivo? ¿Qué quiere decir eso? Se trata de contar historias de manera más integral, que tú seas partícipe de ellas a través de tus sentidos. Esta es otra de las más relevantes tendencias de storytelling para el 2023. Y es que el 53 % de los consumidores muestran interés en este tipo de experiencias, de acuerdo a una investigación de Edison Research.
No solo eso, sino que el Interactive Advertising Bureau proyecta un crecimiento de 5,9 % en la inversión publicitaria en este tipo de formatos. Pero te preguntarás, ¿cómo hacer un storytelling inmersivo? La respuesta es: a través de un podcast.
La especialista en marketing digital, Vilma Núñez dice que la clave está en enriquecer los podcasts con audios y sonidos, que te transporten a la historia. En este sentido, no solo basta con contar una historia de forma cautivadora, tienes que elevarla con los elementos antes mencionados.
Un ejemplo claro de lo que Núñez quiere decir lo podrás escuchar en el podcast Crime Junkie. Es uno de los más escuchados en Apple Podcast y se ha convertido en un imán para anunciantes. Pampers, Squarespace y Hellofresh son algunas de las empresas que pautan con ellos. Con esto, te recomendamos:
- Expandir tus productos comunicacionales a este formato.
- Buscar y contar historias que le interesen a tu audiencia.
- Incluir elementos que ayuden a los oyentes a sumergirse en la historia.
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3. Historias centradas en los clientes
Entre las tendencias de storytelling, esta te puede ayudar muchísimo si ya tienes una comunidad formada en redes sociales. La gente ama la espontaneidad y poder identificarse con lo que ven a través de su pantalla. Entonces, ¿qué mejor para llegar a los clientes, que sus propias historias? En la actualidad este recurso es muy explotado por figuras en redes sociales. Quizás lo conozcas bajo el nombre de Storytime.
Se trata de recopilar historias de tus seguidores sobre un tema, desarrollarlas a profundidad y luego exponerlas al público de forma creativa. Muchos creadores de contenido piden a su comunidad que les manden historias sobre sus rupturas amorosas, cuando pasaron la peor vergüenza de su vida o sus experiencias paranormales. Y debes saber que esta técnica tiene mucha interacción. Así que, ¿por qué no aprovechar e implementar esto para tu marca?
Lo mejor es que de entre todas las tendencias de storytelling, esta tiene un fuerte componente de realismo, ya que parte de una historia verdadera; y es más fácil que el público pueda conectar con ella. Así, incluso, será más sencillo que pueda absorber tu mensaje.
Hay muchas otras tendencias de storytelling que no podemos dejar de mencionar en esta lista: Se encuentra la videonarración, la narrativa que descubre elementos de un producto, el uso de realidades digitales y la asociación con influencers. Todas estas opciones son válidas y pueden adaptarse a un sinnúmero de nichos.
Elige la que más te convenga y ponla en práctica este 2023. ¿Qué esperas?
