Del diseño se desprende el diseño gráfico y de este último nace el diseño publicitario. Parece un trabalenguas, sí. Sin embargo, esta afirmación nos sirve para poner los puntos sobre las íes desde el inicio, y entender que el diseño publicitario es una especialidad del diseño gráfico y, por lo tanto, son diferentes. ¿Pero por qué? Eso es lo que te explicaremos en las siguientes líneas. ¡Veamos de qué va todo esto!
¿Qué es el diseño gráfico?
El diseño gráfico es una disciplina creativa y técnica que busca crear productos o comunicaciones visuales. Los profesionales de esta área utilizan diferentes herramientas y técnicas para crear diseños visuales que pueden ser utilizados en diversos medios, como impresión, web, animación, videojuegos, publicidad, marketing, entre otros.
El diseño gráfico implica la combinación de elementos visuales (texto, imágenes, formas y colores), para comunicar una idea o un mensaje específico. Y quienes trabajan en esta rama crean diseños que sean atractivos y eficaces, y que se adapten a las necesidades específicas de cada proyecto.
Entre las tareas más comunes de los diseñadores gráficos se encuentran la creación de logotipos, carteles, folletos, catálogos, publicidades, páginas web, diseño de interfaz de usuario, animaciones y diseño de empaque. Si te interesa el diseño gráfico, puedes ver grandes referentes como Saul Bass o Barbara Kruger.
¿Qué es el diseño publicitario?
El diseño publicitario es una rama del diseño gráfico que se enfoca en la creación de soluciones visuales para la publicidad y la promoción de productos, servicios, marcas o eventos. Este tipo de diseño busca persuadir al público objetivo y llamar su atención mediante la utilización de elementos visuales atractivos y efectivos.
También, se basa en la investigación de mercado y en el conocimiento del público objetivo para crear diseños que sean relevantes y atractivos para el consumidor. Los diseñadores publicitarios trabajan en colaboración con los equipos de marketing y publicidad para desarrollar campañas publicitarias que sean efectivas para aumentar las ventas y posicionar las marcas con las que trabajan.
Algunas de las áreas de trabajo en las que se utiliza el diseño publicitario son la creación de anuncios publicitarios para televisión, radio y medios impresos, el diseño de envases y etiquetas de productos, el diseño de material promocional como folletos, catálogos y volantes, el diseño de vallas publicitarias y carteleras, entre otros.
Descubre: ¿Qué es el marketing emocional y cómo usarlo para atraer clientes?
Entonces, ¿cuáles son las diferencias entre el diseño gráfico y el publicitario?
En resumen, el diseño gráfico se enfoca en la creación de materiales visuales para comunicar información de manera efectiva, mientras que el publicitario busca persuadir a una audiencia específica para que realice una acción concreta. Ambos campos son importantes en el mundo del diseño, pero tienen objetivos y enfoques ligeramente diferentes. Aquí te dejamos las cuatro diferencias principales entre el diseño gráfico y publicitario.
1. El objetivo de comunicación
El objetivo principal del diseño gráfico es crear materiales visuales que comuniquen información de manera clara y efectiva. Por ejemplo, la identidad visual de una empresa, un libro o una publicación en redes sociales.
En cambio, el objetivo del diseño publicitario es persuadir al público para que realice una acción específica, como comprar un producto, contratar un servicio o asistir a un evento. Parecen ser bastante similares, por ello, se plantea como una rama dentro del diseño gráfico.
2. Las audiencias o públicos hacia los cuales va dirigido
La audiencia del diseño gráfico es muy amplia, ya que los diseños visuales son una parte importante de la comunicación en muchos ámbitos. Los diseñadores gráficos crean diseños para diferentes tipos de clientes, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales, editoriales, entre otros.
El público final de los diseños gráficos también varía según el tipo de proyecto. Por ejemplo, un diseño de envase puede estar dirigido a los consumidores que buscan un producto en una tienda, mientras que un diseño editorial puede estar dirigido a lectores interesados en un tema específico.
Por otra parte, la audiencia del diseño publicitario son los consumidores potenciales que pueden estar interesados en los productos o servicios que se están promocionando. Varía según el tipo de producto o servicio al que se le esté haciendo publicidad, y puede incluir diferentes grupos demográficos, como género, edad, ubicación geográfica, intereses y otros factores.
Así, el diseño gráfico se dirige a una audiencia general, mientras que el diseño publicitario se enfoca en un público específico, y se basa en la segmentación de mercado para llegar a su target o público objetivo.
3. El mensaje que quieren transmitir
El diseño gráfico busca transmitir un mensaje claro y efectivo para que las personas lean y entiendan la información. En cambio, el diseño publicitario utiliza los mismos elementos como color y tipografía para persuadir al público y generar un interés en el producto o servicio que se está promoviendo. En este caso, no se trata de aclarar una idea, sino de llamar la atención del consumidor.
4. El tiempo o duración del diseño
El diseño gráfico puede ser considerado como una actividad más atemporal. Esto quiere decir que muchos de los elementos visuales que se crean están pensados para perdurar en el tiempo, mientras que el diseño publicitario se enfoca en plazos cortos y a menudo se realiza en una estrategia de marketing que irá cambiando, según los indicadores o métricas de su éxito.
Diferentes pero complementarios
Entonces, mientras que el diseño gráfico se enfoca en la creación de diseños visuales efectivos, el diseño publicitario se enfoca en la persuasión del espectador para realizar una acción específica.
Aunque ambas disciplinas tienen en cuenta elementos esenciales como la estética y la funcionalidad, cada uno cuenta con objetivos, tiempos, mensajes y audiencias que hacen la diferencia entre estos dos tipos de diseño.
Sin embargo, es un error pensar que estas dos áreas no se complementan. Casi siempre encontrarás a diseñadores gráficos y publicitarios trabajando de la mano. ¿Qué te pareció este artículo sobre las diferencias entre el diseño gráfico y publicitario? ¡Cuéntanos en los comentarios!
