¿Sabes qué es un homógrafo? Este término tan extraño se usa en la lengua española para describir dos palabras que se escriben igual, pero tienen un significado distinto. Por ejemplo “vino” de bebida y “vino” de venir. Hoy en día, algo similar sucede en el área digital, ya que, aunque no se escriben de manera similar, mucha gente no conoce las diferencias entre marketing y publicidad.
Y sí, es que muchos creen que estas palabras significan lo mismo y que los profesionales que se desempeñan en estas áreas, conocen y hacen lo mismo. Sin embargo, en realidad el marketing y la publicidad apuntan a sectores muy diferentes. En este artículo repasaremos cuál es la diferencia entre estas dos profesiones, para que sepas cómo complementarlas y tener mejores resultados.
Diferencias entre marketing y publicidad: comprendiendo conceptos
Para entender la diferencia entre marketing y publicidad es clave que conozcas qué es cada disciplina, cuáles son sus objetivos y qué técnicas utiliza para alcanzarlos. Ahora definiremos tanto a la una como a la otra y profundizaremos en los métodos de cada una.
¿Qué es el marketing?
El marketing es un conjunto de estrategias y técnicas que ayudan a promover y posicionar productos, servicios o marcas dentro de un mercado específico. Incluye la investigación del sector donde se quiere llegar, planificación de estrategias de posicionamiento, ejecución y control de todas las actividades relacionadas con la comercialización de bienes y servicios.
Marketing digital
Si bien queremos conocer la diferencia entre marketing y publicidad, también es importante hacer una mención al marketing digital, ya que su importancia crece cada vez más. Según un informe publicado en Research and Markets, en 2022 se valuó en 531 mil millones de dólares y se estima que la cifra aumente a 1,5 billones este año.
El marketing digital también ayuda a la promoción y posicionamiento de marcas, pero lo hace a través de canales digitales. Comprende el uso de medios electrónicos, como Internet, dispositivos móviles y redes sociales, para llegar de manera efectiva a la audiencia objetivo.
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¿Qué es la publicidad?
Cuando hablamos de publicidad nos referimos a una estrategia de comunicación persuasiva. Esta ayuda a promocionar un producto, servicio o idea a través de diversos medios de difusión. Entre sus pilares principales están:
- Informar.
- Persuadir.
- Recordar.
Todo esto acerca de los productos de la marca. También involucra la creación y difusión de mensajes atractivos con el fin de captar la atención del público objetivo. Así, se generará interés hacia la marca o el producto anunciado. También apela mucho a la conexión emocional con el público.
Entonces, ¿cuáles son las diferencias entre marketing y publicidad?
Ya sabemos qué es cada disciplina, pero ¿cuál es la diferencia entre marketing y publicidad? De manera concreta, te señalaremos 4 puntos principales desde los cuales parten estas diferencias.
Objetivo
La más notoria diferencia entre el marketing y la publicidad es el objetivo. La primera disciplina busca crear valor para los clientes y la empresa a largo plazo. Por ello, se centra en comprender las necesidades del mercado, desarrollar productos o servicios que satisfagan esas necesidades, establecer relaciones sólidas con los clientes y mantener una ventaja competitiva.
Por otro lado, la publicidad tiene como objetivo específico generar conciencia, interés y preferencia por una marca o producto en particular. Su función principal es comunicar y persuadir, a través de mensajes creativos, para influir en las decisiones de compra de los consumidores.
Alcance
Otra de las diferencias entre el marketing y la publicidad es el nivel de llegada o la profundidad de cada una. Esta va de acorde a su objetivo. De esta forma, el marketing es un concepto más amplio y abarca más cosas. Por ejemplo, desde la investigación de mercado hasta la distribución y atención al cliente.
Por otro lado, la publicidad es una parte específica del marketing que se centra en la comunicación persuasiva de un mensaje. Se puede dar a través de medios pagados, como anuncios en televisión, radio, medios impresos y digitales. Es decir, su alcance es mucho más preciso.
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Transversalidad
Una diferencia que es necesario recalcar es el enfoque a largo plazo del marketing y el enfoque a corto plazo de la publicidad. Esto se demuestra en los resultados que cada uno busca alcanzar.
Por ejemplo, el marketing se centra en la creación de valor a largo plazo. Eso quiere decir que es sus acciones están orientadas a establecer relaciones sólidas con los clientes, y desarrollar productos y estrategias que satisfagan las demandas de los clientes de manera continua. Además, uno de sus pilares es generar un crecimiento sostenible a largo plazo.
Mientras tanto, la publicidad tiene un enfoque más inmediato y busca resultados a corto plazo. Su objetivo es generar conciencia y persuadir al público objetivo para que tome una acción específica, como comprar un producto o servicio en particular. Como quiere impactar, su objetivo es captar la atención de los consumidores en el momento presente.
Técnicas
Y por supuesto no podemos olvidar las herramientas que utilizan. Por ejemplo, para que el marketing cumpla sus objetivos se apoya de técnicas como:
- Investigación de mercado.
- Análisis de datos.
- Segmentación de audiencia.
- Desarrollo de productos.
- Gestión de la relación con el cliente, entre otras.
Por su parte, la publicidad se centra en la comunicación persuasiva para promocionar un producto, servicio o idea en particular. Las técnicas publicitarias incluyen:
- Creación de anuncios en diferentes formatos y canales.
- Uso de elementos visuales y auditivos atractivos.
- Selección de medios de difusión adecuados.
- Creación de mensajes convincentes.
Ahora que conoces las diferencias, ¡combínalas!
Como habrás podido leer, hay una diferencia entre el marketing y la publicidad que es clave: su objetivo. A partir de ello, se ramifican un montón de ámbitos diferentes. Por un lado, el marketing se enfoca en comprender las necesidades del mercado, establecer estrategias integrales y crear valor para los clientes a largo plazo.
Por otro lado, está la publicidad, que busca generar conciencia, interés y acción inmediata en el público objetivo. Por ello, su rango de acción es mucho más particular y centrado. A la publicidad le importa el ahora del cliente, no su futuro. Sin embargo, combinar estrategias tanto de marketing como de publicidad, te ayudará a llevar un negocio o marca más allá de los límites.
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