Uno de los perfiles más buscados en el marketing digital es un estratega de marketing. La estrategia es aquello que te lleva a triunfar con tus campañas e incluso, lo que te diferencia de tus competidores. Piensa en todas aquellas campañas de grandes marcas como Coca Cola, Amazon y más. Para que llegaras a recordarlas, tuvieron una estrategia. Y detrás de ellos, hubo un estratega.
En este artículo exploraremos el perfil de este profesional del marketing. ¿Cuáles son las competencias y funciones de este profesional?, así como ¿qué estudios y habilidades son requeridas? Si te interesa entrar en este mundo, no puedes dejar de leer esto.
¿Qué es un estratega de marketing?
Un estratega de marketing es un profesional especializado en desarrollar y diseñar estrategias efectivas para promocionar productos o servicios. Su función principal es analizar el entorno donde se encuentra la marca, identificar oportunidades y desafíos, y elaborar planes estratégicos que permitan alcanzar los objetivos de compañía.
Este profesional es vital para una empresa, ya que tiene la capacidad para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la misma. Sabe cómo obtener información valiosa de herramientas como un análisis de mercado y el público objetivo. Con ello, puede identificar las necesidades y preferencias de los clientes, y diseñar campañas y acciones específicas que generen un mayor impacto y creen mayor fidelización en los consumidores.
Además, el estratega de marketing ayuda a la empresa a diferenciarse de la competencia. ¿De qué forma? Desarrolla propuestas de valor únicas y eficaces. Estas ideas permiten que una compañía proyecte una imagen favorable en la mente del consumidor y lograr así una ventaja competitiva.
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¿Cuáles son las funciones de un estratega de marketing?
Los estrategas de marketing tienen varias funciones, sobre todo enlazadas con la construcción de la marca y las acciones para lograrlo. Aquí te contamos algunas.
Análisis de mercado
El estratega investiga a profundidad a la marca y al púbico con la meta de comprender el mercado objetivo, identificar tendencias, analizar la competencia y evaluar oportunidades. Esto implica recolectar y analizar datos, realizar estudios de mercado y estar al tanto de los cambios en el comportamiento del consumidor.
Define los objetivos de las campañas
El estratega de marketing establece objetivos a través de un proceso estratégico que combina el análisis del entorno empresarial, la comprensión de las necesidades y deseos del cliente, y la evaluación de los recursos y capacidades de la empresa. Utilizando estos elementos, define metas claras y alcanzables que están alineadas con la visión y misión de la empresa.
Planifica el ciclo de campaña
También se encarga de planificar y coordinar campañas de marketing para promocionar productos o servicios. Para ello, realiza la selección de los canales de marketing adecuados, el desarrollo de mensajes persuasivos, la creación de materiales de marketing y la supervisión de la ejecución de las campañas para asegurar su eficacia.
Planea el presupuesto
Para planificar el presupuesto, el estratega analiza las necesidades y objetivos de marketing, así como las actividades y recursos requeridos para alcanzarlos. Durante el proceso, evalúa los costos asociados con diversas iniciativas de marketing, como publicidad, promociones, investigación de mercado, desarrollo de contenido y gestión de la marca.
Analiza los reportes
Una parte fundamental del trabajo del estratega de marketing es el seguimiento y análisis de los resultados de las iniciativas de marketing. Esto implica la medición del rendimiento de las campañas, el análisis de métricas clave, la identificación de áreas de mejora y la realización de ajustes estratégicos para optimizar los resultados.
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¿Qué habilidades debe tener un estratega de marketing?
Si quieres seguir este camino profesional, lo más importante es que tengas conocimientos de marketing digital. De esta forma, podrás comprender las necesidades y las acciones que la empresa tiene en un entorno tan competitivo como este.
Pensamiento estratégico
La capacidad de pensar de manera estratégica es esencial para un estratega de marketing. Esto significa tener una visión amplia y a largo plazo, la capacidad de analizar el entorno empresarial, identificar oportunidades y desafíos, y desarrollar planes estratégicos efectivos que impulsen el crecimiento y la rentabilidad de la empresa.
Análisis de datos
Como estratega de marketing, debes ser capaz de recopilar, analizar e interpretar datos para obtener información valiosa. Para esto, debes tener habilidades en análisis cuantitativo y cualitativo, conocimiento de herramientas de análisis de datos y la capacidad de tomar decisiones basadas en datos para optimizar las estrategias de marketing.
Creatividad
La creatividad es crucial para desarrollar ideas innovadoras y soluciones únicas en el campo del marketing. Un estratega de marketing debe ser capaz de pensar de manera creativa para desarrollar mensajes persuasivos, campañas impactantes y estrategias diferenciadas que destaquen en el mercado competitivo.
Atención al cliente
Comprender las necesidades y deseos del cliente es fundamental para el éxito en el marketing. Esto porque este profesional necesita ponerse en el lugar del cliente, comprender su comportamiento, segmentar el mercado y desarrollar estrategias que satisfagan sus necesidades y generen una experiencia positiva.
¿Cuánto gana?
Según el Instituto Euroinnova, un estratega de marketing puede llegar a cobrar en diferentes rangos según los países en donde se desenvuelva. Así, por ejemplo:
- En México puede llegar a ganar entre 10,000 y 17,000 pesos mensuales.
- En EE.UU., alrededor de USD 6,500.
- En España, hasta 2,300 euros.
De acuerdo a Glassdoor, en Estados Unidos, una persona en el cargo senior puede llegar a ganar 98,973 USD al año.
Entonces, ¿vale la pena?
Después de todo lo que conoces, ¿qué esperas para convertirte en un estratega de marketing? Este profesional es muy importante para las empresas pues les ayuda directamente a conseguir sus objetivos corporativos. Para triunfar, recuerda adaptarte rápidamente a los cambios del mercado.
