¿Tienes dudas acerca de invertir en tu diseño de marca? ¿No sabes bien por dónde empezar? En este artículo aprenderás todo acerca del diseño y cómo puede impactar positivamente en tu negocio.
Puede que pienses que el diseño de marca es simplemente el logotipo, pero la verdad es que existen muchos elementos que conforman la imagen de tu marca y que ayudan a entregar un mensaje. ¿Cuál es este mensaje? Quédate a leer este artículo para averiguarlo.
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de marca es una disciplina creativa que engloba todos aquellos elementos que pretenden construir, diseñar y definir una marca.
Se considera un proceso que abarca el branding y la identidad corporativa dentro de los estudios de la mercadotecnia, y tiene como fin consolidar la imagen de la marca ante el público.
Descubre: Qué es el branding y sus ventajas para tu marca
Elementos del diseño de marca
Cuando hablamos de diseño de marca, nos referimos a todos sus aspectos visuales y de caracterización que la hacen única y reconocible:
- Logotipo
- Colores corporativos
- Tipografías
- Símbolos
- Imágenes
- Otros elementos gráficos
Estos aspectos permiten entregar al público un mensaje congruente con su personalidad, cultura y valores: Su propia identidad visual.
Entonces, ¿la identidad visual no es el logotipo?
La identidad visual de una marca va más allá de cuál sea su logo, se trata de un sistema visual integral que permite el reconocimiento de la misma dentro del mercado, la posiciona entre sus competidores y le otorga un sentido.
Es así como tanto tú como un niño de seis años puede reconocer la marca Coca-Cola, aún sin necesidad de observar literalmente el logo de la empresa, tan solo el color rojo basta para evocar en el consumidor su identidad de marca.
Ventajas de un diseño de marca
Luego de todas estas definiciones y ejemplos, de seguro aún te queda la duda: ¿Cómo el diseño logrará mejorar tu negocio? Tienes que tener en mente que el diseño de marca forma parte de los cimientos que sostienen tu empresa. Sin diseño, no hay marca.
1. Ganas una identidad sólida y consistente
Un negocio sin diseño de marca es como una persona sin rostro ni expresión. ¿Cómo podrías saber quién es, qué quiere o qué siente? Es imposible. Un buen diseño logra plasmar de manera visual los atributos de una marca, le otorga un significado y la lleva a la vida.
La identidad de marca, por lo tanto, logra generar vínculos relacionales con los demás a partir de una propuesta, un mensaje y una misión. ¿Qué deseas comunicar a los demás? ¿Cómo deseas ser percibido? Luego de dar respuesta a estas preguntas, puedes comenzar con el diseño.
Recuerda: La identidad va primero, el diseño después. No puedes pretender generar un diseño de marca visualmente atractivo, y estético si tras de él no hay ningún significado aparente, ¡toma nota!
2. Te permite diferenciarte del resto
¡Por supuesto! Cada diseño de marca de una empresa tiene una historia distinta que contar, así como las personalidades, las hay de todos colores. Pero no hay que estancarse únicamente en la diferenciación, también hay que sobresalir, ¿no?
Un buen diseño de marca puede posicionarte sobre tu competencia, hasta te puede volver líder de mercado. No se trata en absoluto de qué tan lindo o atractivo sea tu diseño de marca, todo se basa en la fuerza del mensaje.
Tomemos como ejemplo la marca Nike: Esta forma parte de una empresa multinacional estadounidense, líder en calzado y vestuario deportivo. Actualmente Nike posee un ingreso desbordante de 37,4 miles de millones USD, siendo una marca altamente reconocida en todo el mundo.
¿Habrá ganado Nike su popularidad debido a su diseño de marca altamente estético y complejo? Claro que no. Todo se lo debe a su mensaje, al propósito que quisieron vender de la mano de cada uno de sus productos: La resiliencia, la fuerza de voluntad, el coraje y la victoria.
3. Comunicas tu propuesta de valor
Como vimos en el ejemplo de Nike, el diseño de marca comunica de manera visual tu propuesta de valor. Es fundamental que exista una coherencia entre lo que eres y cómo te percibe el resto, así tu identidad tendrá sentido para los demás.
¿Cómo se crea una buena propuesta de valor? Lo primero es sentarte y escribir la respuesta a las siguientes preguntas:
- ¿Qué ofreces?
- ¿A quiénes va dirigido?
- ¿Cuál es la finalidad?
- ¿Qué solución le das los demás?
Luego de tener estos conceptos claros, el diseño de marca llega para complementarse como un portavoz de tu propuesta. Comunicando un mensaje claro, directo y transversalmente comprensible.
4. Incrementas tu impacto
La visión es el sentido primordial del ser humano, pudiendo recordar hasta en un 80 % las imágenes e iconos en comparación a un 20 % en cuanto a textos. Sin duda, cuando de tu negocio se trata, no hay que pasar por alto el aspecto visual de tu marca. Este, a través del diseño, tiene la capacidad de catapultar tu propósito y comunicarlo al mundo.
Para ello, toma en cuenta los colores que utilizas, la tipografía, las formas y los elementos gráficos. Cada parte de tu diseño de marca tiene un significado y debe entregar un mensaje acorde a tus objetivos. Es así como Coca-Cola y Pepsi logran identidades tan diferentes, aún siendo ambas bebidas gaseosas sabor cola.
Lleva tu negocio al siguiente nivel
El diseño de marca es una inversión que debe estar en primer lugar en tu lista de pendientes para tu negocio. Quienes le dan al diseño de marca la importancia que merece, saben los beneficios que esta otorga a sus negocios a largo plazo: Reconocimiento, prestigio, mayor flujo de ventas y lo mejor, fieles seguidores.
Es cierto que mientras más trasfondo y significado tenga tu diseño de marca, mayor conexión obtendrás con tu público. Los consumidores buscan experiencias mediante las marcas, esperan que les cuentes una historia. ¿Qué historia nos contarás tú?
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