¿Has escuchado del posicionamiento en buscadores? El SEO y SEM son hoy gran parte de las estrategias de marketing de muchas marcas debido a los resultados que se obtienen a partir de ellos. ¿Cómo integrarlos a tu plan propio? En este artículo repasaremos las principales diferencias entre estos dos métodos y te daremos tips para aplicarlos.
Lo más importante que debes saber es que SEO y SEM no son lo mismo. El primero significa Search Engine Optimization y se trata de tráfico orgánico. El segundo, significa Search Engine Marketing, y es acerca del tráfico por pago. Ahora veremos más diferencias, ¡así que no dejes de leer!
¿Qué es SEO?
El SEO y SEM son dos conceptos clave en el mundo del marketing digital. SEO, que más arriba te indicamos qué significa, se refiere al conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El objetivo principal del SEO es atraer tráfico de calidad a un sitio web de manera natural y orgánica.
Para lograrlo, el SEO se centra en varios aspectos:
- La optimización del contenido.
- La estructura del sitio web.
- El uso de palabras clave relevantes.
- La creación de enlaces de calidad.
Estas prácticas ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y la relevancia de un sitio web. Esto, a su vez, genera un incremento en sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
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¿Qué es SEM?
Por otro lado, el SEM busca aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda a través de la publicidad pagada. Es decir, promueve anuncios para generar clics inmediatos y aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google.
El SEM se ayuda, sobre todo, en el uso de plataformas publicitarias como Google Ads. Aquí, los anunciantes pueden crear anuncios relevantes y colocarlos en los resultados de búsqueda patrocinados. Estos anuncios se muestran de manera destacada y los puedes identificar porque llevan una etiqueta.
La principal ventaja del SEM es que permite a los negocios obtener visibilidad instantánea y atraer tráfico calificado hacia su sitio web.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
A pesar de que el SEO y SEM tengan que ver con tráfico hacia motores de búsqueda, ya te habrás dado cuenta de la principal diferencia entre ambos. Así es, el primero trabaja para que tu marca aparezca de forma orgánica (gratis) en el buscador, y el segundo entra a una puja por posicionarse entre los primeros lugares de la lista. Sin embargo, hay otras diferencias:
SEO
- Optimización para motores de búsqueda.
- Mejora la visibilidad y posición en los resultados orgánicos.
- Enfoque en la optimización del contenido, la estructura y los enlaces del sitio web.
- Atrae tráfico de manera natural y orgánica.
- Proceso a largo plazo para mejorar la autoridad y relevancia del sitio web.
SEM
- Marketing en motores de búsqueda.
- Aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda a través de publicidad pagada.
- Utiliza plataformas como Google Ads.
- Permite obtener visibilidad instantánea.
- Requiere inversión económica para mostrar anuncios en los resultados de búsqueda patrocinados.
¿El SEO y SEM son importantes?
El SEO y SEM se han vuelto parte integral de cualquier estrategia de marketing 365. Si hablamos solo de SEO, el 88 % de los marketeros que ya lo implementan planean aumentar o mantener su inversión, según un reporte de Hubspot. Asimismo, de acuerdo a North Star Inbound, el 45 % de las compañías grandes invierten más de 20 000 $ por mes en SEO.
Pero ¿por qué es tan importante mejorar la posición en el buscador? Conforme a un estudio de SeoClarity, hay países, como Canadá, donde estar en la posición 1 no solo reporta la mayor cantidad de tráfico, sino que la diferencia con la posición 2 es de 90,6%. Es por eso que en promedio los redactores dedican alrededor de 2 horas y 52 minutos a la optimización de sus artículos.
Mientras tanto, el SEM desempeña un papel crucial ya que cumple con lo siguiente:
- Genera visibilidad instantánea.
- Genera una segmentación precisa.
- Ofrece más técnicas de medición y análisis de tu campaña.
- Complementa el SEO.
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¿Cómo el SEO y SEM a tu estrategia de marketing?
Lo primero que debes saber para aplicar el SEO y SEM a tu estrategia es que cada una tiene un tiempo de acción distinto. Ahora te explicaremos un poco este aspecto para que empieces a delinear un plan de marketing ajustado a tus necesidades.
Establece tu temporalidad
El SEM conlleva resultados inmediatos: pagas, entras a la puja y si la ganas, verás tu anuncio entre los primeros lugares de Google o el buscador al que pautes.
En cambio, el SEO requiere de una construcción a largo plazo: artículos evergreen, generación de backlinks, etc. Todo esto lleva tiempo y hasta que el buscador concluya que todos estos elementos son de calidad, puede pasar otro tiempo más. En otras palabras: no por escribir un artículo vas a aparecer en la primera página de Google de inmediato.
Organiza tus objetivos
Así como con la temporalidad, los objetivos también tienen un gran peso sobre las estrategias SEO y SEM. Si quieres generar una conversión más rápida y directa, quizás la mejor opción para ti sea el SEM. Sin embargo, si lo que buscas es generar contenido de valor y posicionar tu marca (branding) como un referente, el SEO te sentará como anillo al dedo.
Determina qué quieres promocionar
Si tu objetivo es promocionar un producto en particular, es posible que una estrategia SEM te ayude porque es más directa. En cambio, si quieres publicitar algún beneficio o que tu público objetivo conozca más a profundidad tu producto, con una estrategia SEO en un blog podrás lograr tu cometido. También te recomendamos tener muy en cuenta en qué etapa del funnel se encuentra tu audiencia.
También se puede combinar el SEO y SEM
Hemos visto que estas dos estrategias son opuestas, pero ¿qué pasaría si las combinaríamos? Debido a su alto provecho, muchas empresas optan por incluir ambas en sus planes de marketing. Dichos beneficios, pueden ser: mayor alcance, aumento de tráfico a la web y leads, mayor exposición en los motores de búsqueda, etc.
Sin duda, el SEO y SEM son estrategias importantes que debes considerar si quieres armar un plan de marketing integral. Te recomendamos analizar la aplicación de cada una a tu negocio, ¿en qué puede ayudar tanto el SEO como el SEM? Y una vez que tengas estas respuestas, podrás aplicarlos de manera conjunta en tu plan.
