Si te deslizas por las redes sociales, es probable que cada vez te encuentres con más videos en tu feed. Desde el formato casero hasta grandes producciones, el formato de video está siendo privilegiado tanto por las compañías, como por los usuarios. ¿Quieres sumarte a esta tendencia y tener un video marketing exitoso? Aquí te daremos 8 consejos para lograrlo.
El impacto del video
Según un informe de la productora Wyzowl, esta tendencia ha ganado fuerza desde el 2019, año en el que el 87 % de las empresas y negocios usaron el video como una herramienta de marketing. Además, este formato se posiciona como una fuente de influencia para la audiencia, pues el mismo informe relata que 8 de cada 10 encuestados admitieron haber comprado un producto o servicio después de ver un video.
No es coincidencia que en la actualidad TikTok sea la red social con mayor crecimiento y esté pensando en incorporar mecanismos de e-commerce y monetización. O que Instagram haya añadido la sección de reels en su plataforma. Todo forma parte de esta ola de beneficios que trae consigo hacer una campaña de video marketing.
Si quieres hacer la tuya y lograr excelentes resultados, ahora te dejaremos algunos puntos clave que debes tener en cuenta.
1. Ten siempre presente el objetivo
Para hacer un video marketing exitoso no debes perder el norte. Es decir, tienes que saber muy bien a quién te diriges, por qué y sobre todo cuál es la intención del mensaje que quieres transmitir. De pronto te interesa generar más visitas a tu página web, aumentar las conversiones o conseguir más tráfico. Estos objetivos son alcanzables a través de un video, pero debes seguir pautas determinadas para asegurar el éxito.
No lo olvides: tu objetivo es el centro del video. El resto es complemento.
2. Elabora un guion
Un video marketing exitoso no se crea de la nada y mucho menos si es de forma desordenada. Por ello, debes poner tus ideas en un guión, para que sigan una secuencia lógica y contribuyan al objetivo central de la campaña. Con la ayuda de un guion también podrás:
- Identificar utilería y locaciones necesarias.
- Establecer un plan de rodaje si es que es un video que necesita producción.
- No perder el hilo de lo que dirás o lo que se hará.
- Editar en caso de que se necesite.
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3. Storytelling o programación
¿Sabes qué es muy popular entre los videos marketing exitosos? Las secuencias o historias. Es decir, pensar tu video como una mini serie, con pequeños ‘episodios’ que cuenten una arista de lo que quieres hablar. Por ejemplo, si quieres desarrollar una campaña sobre el consumo responsable, distribuir la temática en un par de videos.
Esto generará expectativa y mantendrá a los usuarios enganchados periódicamente a tu página web o redes sociales. Olvídate de los videos esporádicos y dale una oportunidad a esta nueva narrativa para contar historias.
4. La regla de los 8 segundos
¿Conoces aquella regla de los 8 segundos? Si no, te la explicamos: los expertos aseguran que la atención de las personas cuando ven un video se centra en los primeros 8 segundos. Si no logras captar a tu público en ese lapso, es posible que dejen de ver el video y este no cumpla con su objetivo.
Por esta razón, incluso en la TV, se crean estrategias visuales para entretener la mirada. Asimismo, es muy importante la primera y la última imagen que muestras en tu producto multimedia. Esto diferenciará un video marketing exitoso de uno que no lo es.
5. Subtitula tus videos
Sharethrough, empresa dedicada al uso de la tecnología, realizó un estudio en el cual se revela que cada vez más personas ven videos sin sonido o con el volumen muy bajo cuando estos se encuentran en el feed. Esta es una tendencia que se da sobre todo entre los usuarios de celulares, aunque se está ‘contagiando’ a otros dispositivos como los televisores.
Por ello, si quieres tener un video marketing exitoso, una práctica adecuada es subtitular los videos. De esta forma, el público no lo pasará por alto y tu mensaje llegará aunque no haya sonido.
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6. Utiliza videos explicativos
Las personas valoran mucho los tutoriales, así que, si quieres un video marketing exitoso, puedes apelar a esto. Por ejemplo, puedes colocar un video tutorial de cómo realizar una compra, cómo tomarse las medidas para saber tu talla en una prenda, cómo comunicarse con la atención al cliente, entre otros.
Lo más recomendable es que se encuentren en la sección de atención al cliente, pero también puedes distribuirlos por tu landing page en puntos estratégicos donde pueden surgir preguntas.
7. Optimiza tu video con SEO
¿Se puede hacer un video con criterios SEO? ¡Claro que sí! Recuerda que los productos multimedia, en redes sociales y plataformas web suelen ir acompañados de una caja de texto. Si bien es cierto que es mejor darle protagonismo al video, sí puedes descargar la información SEO.
Busca palabras clave, hashtags y cuida la URL de tu video. ¡Tampoco olvides los metadatos! Te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en internet.
8. No le temas a la publicidad
Si publicas tu video en Facebook, YouTube, Instagram o Twitter tienes la opción del pago por anuncio. Depende de cada plataforma el enfoque y nivel de importancia que tengan los videos, pero en general en todas estas redes sociales puedes pautarlo para que llegue a más personas. En especial los productos de Meta ofrecen herramientas de segmentación muy útiles.
De hecho, es cada vez más común ver videos pautados en Facebook e Instagram. Con esta opción no solo conseguirás un video marketing exitoso en cuestión de engagement, sino llegar a más personas y alcanzar a clientes potenciales.
El video es hoy un formato que está ganando fuerza. Te animamos a incursionar en este mundo y experimentar con las formas y narrativas que le funcionen mejor a tu empresa; y a seguir estos consejos para tener un video markerting exitoso.
¡Esperamos que este artículo te haya servido! Y como siempre, te deseamos buena suerte, marquetero.
