Imagina que eres un diseñador gráfico principiante y te encuentras trabajando en tu primer branding. Todo va bien hasta que repente te encuentras con un dilema: Combinar 2 tipografías que transmitan la esencia de la marca. Por más que lo hayas estudiado, temes equivocarte. Necesitarás unos consejos para saber combinar tipografías y no fallar.
Regresar a las bases siempre es una buena opción, ya seas diseñador, escritor o programador. Encontrar la tipografía ideal puede ser tedioso. Por eso en este blog te presentamos 6 consejos que tienes que saber al combinar tipografías, y crear identidades visuales brillantes.
1. Identifica el contexto y razón
Primero lo primero: ¿Qué mensaje necesito transmitir con esta tipografía?, ¿para qué fin es? y ¿en qué contexto se encuentra?
Ya sea para un branding o identidad visual de alguna marca, producto o servicio, una presentación visual, una portada de libro, anuncios, u otro fin, es necesario que identifiques un por qué y tus objetivos de comunicación. Por ejemplo: Si necesitas encontrar una tipografía o fuente para una marca de zapatos para niños y expresar un mensaje en tono de alegría y diversión, lo más seguro es que necesites una tipografía que dé ese aspecto, que no se vea aburrida.
De igual forma deberás identificar si esta tipografía será para lucrar o no. ¡No querrás tener problemas al aplicarlas!
2. Conoce las familias tipográficas
Para una buena búsqueda de tipografías, deberás comenzar un proceso de investigación. En este caso, acude a varias fuentes de información (páginas como DaFont) de tipografías confiables, de libre uso o que puedas utilizar sin problema. Para luego ir seleccionando, y probando las que mejor te parezcan.
Las características y aspectos propios de una tipografía están dictadas por la familia a la que pertenecen. Sí, así como muchas familias de personas que comparten rasgos, costumbres y valores parecidos. De esta manera, se pueden identificar con más facilidad.
Algunas familias tipográficas incluyen:
- Serif o Roman: Es la familia tipográfica más utilizada. En ella se pueden identificar remates o “adornos” marcados en los extremos llamados serifas. Se utilizan para textos que requieran una fácil lectura (periódicos, revistas o libros), que transmitan un aspecto clásico, tradicional y firme.
- Sans Serif o Palo Seco: Esta familia se caracteriza por ser simple, recta, sin remates a sus extremos y con círculos unidos. Se utiliza para textos cortos y de fácil lectura como las redes sociales, por ejemplo. Además, pueden transmitir alegría, sobriedad o seguridad.
- Script o Manuscrita: Esta tipografía suele ser utilizada para imitar trazos hechos a mano como firmas, textos expresivos, publicidad o invitaciones, transmitiendo fluidez, elegancia y gracia.
- Decorativas: Esta familia se caracteriza por ser artística y creativa, ya que combina varios estilos. Se utiliza para fines innovadores o con alguna temática en especial, así como textos que se requieran destacar. No las utilices para textos largos, ¡jamás!
3. Encuentra el equilibrio
El equilibrio y posición de una tipografía podrá marcar el éxito o fracaso de tu proyecto. Es común que al combinar una tipografía con otra dudes del tamaño de letra o el espacio que debes poner entre ellas. Todo dependerá de la tipografía que escojas y su aplicación. Por ejemplo, si necesitas emplearlas en un texto, lo habitual es que estén entre los 12px y 14px, es decir un tamaño estándar, equilibrado y visible.
En cambio, si fuera para un flyer publicitario, eso lo podrás ir modificando y combinando con otras familias y sus variaciones (bold, italic, light), según el espacio que tengas y demás elementos. La idea es que logres una composición armoniosa; si deseas hacer énfasis en alguna tipografía, puedes hacerlo, pero sin opacar por completo a la otra, ya que deben complementarse y ajustarse.
Descubre: Evita estos 7 errores comunes en el diseño web a toda costa
4. No combines muchas tipografías
Otro de los consejos que tienes que saber para combinar tipografías es: No combinar demasiadas tipografías, ya que provocará un efecto confuso.
Lo que menos quieres es confundir y aturdir al lector, por eso, menos es más. Si combinas más de 2 o 3 tipografías, es probable transmitas demasiados mensajes que al final solo acabarán por arruinar tu objetivo principal.
Por ejemplo, podrías combinar 2 tipografías o fuentes de la misma familia tipográfica para generar una composición coherente y, de ser necesario, agregar una 3ra tipografía para algo que no tenga tanto peso o relevancia. Dependerá de tus necesidades.
5. Utiliza tipografías diferentes y contrastadas
Haz que tus tipografías se noten entre sí, que ninguna opaque a la otra. El utilizar tipografías con características diferentes podrá lograr mayor impacto y mejores resultados. Si no lo crees, imagina que estas por la calle y te encuentras con dos anuncios publicitarios, en uno hay una frase escrita con una tipografía serif en color negro, y otra con una tipografía serif y una palabra resaltada con una fuente decorativa. ¿Cuál capta más tu atención?
6. Realiza pruebas
Por último, otro de los consejos que tienes que saber para combinar tipografías es: el ensayo y error. Realizar pruebas constantes para ver qué tipografía es la mejor te dará un panorama claro, y en el futuro tal vez podrías ahorrar tiempo al reconocer muchas de estas fuentes. Si eres diseñador, te recomendamos designar un lienzo único (digital o en papel) para probar tipografías e identificar la combinación deseada.
Extra: ¿Dónde descargar tipografías?
Es importante saber dónde buscar, aquí te dejamos algunos sitios para descargar fuentes.
- Dafont: El más conocido, gratuito y con una gran variedad.
- Font Squirrel: Servicio gratuito y de pago (en caso de necesitar alguna subfamilia tipográfica).
- Google Fonts: Ideal para realizar pruebas desde la web.
- FondFont: Para libre uso, ideal para diseño y publicidad.
Lee también: 6 errores que debes evitar en el diseño de logotipos
Con estos 6 consejos que tienes que saber para combinar tipografías será imposible que no destaques en tus proyectos o trabajo. ¡Siempre tenlos en cuenta! Además, continúa leyendo el blog de WeRemote y mejora tus habilidades de diseño.
