En la actualidad, el content creator es de los perfiles más buscados por las empresas de marketing y agencias de publicidad. Con la llegada del marketing inbound, el contenido diferenciador se ha posicionado como la mayor estrategia orgánica para que las empresas puedan crecer. A esto se suma la aparición de los influencers, estas personas que representan a un sector de la población, y como su nombre indica, inciden en las decisiones de compra de este grupo.
¿Qué es un content creator? Si hace 5 años no se hablaba de ellos, ¿por qué son tan importantes ahora? Todo eso y más lo detallaremos en este artículo. Así que, si estás interesado en contratar o convertirte en un creador de contenido, ¡sigue leyendo que este post es para ti!
¿Qué es un content creator?
Un creador de contenido es una persona encargada de armar y ejecutar todo lo que se indica en un plan de marketing. Es aquel que imagina, escribe y convierte en realidad productos determinados, para que cumplan con los objetivos de la marca en sus canales correspondientes. Por ejemplo, el content creator inventa las ideas, que después se convertirán en guiones y luego en videos para una campaña.
Los content creators también proponen acciones, como colaboraciones con artistas; imaginan y conceptualizan piezas gráficas y de texto, tales como imágenes promocionales, composiciones especiales, correos de newsletters, entre otros. Es decir, todo lo que forma parte de un plan de marketing digital.
La importancia de los creadores de contenido radica en que conocen lo que le gusta a la gente y aplican sus toneladas de creatividad para generar productos, que ayuden a las empresas a posicionarse, aumentar ventas y más. En otras palabras, a cumplir con sus objetivos. Además, en muchos casos son ellos quienes ejecutan sus propias ideas, de la mano de diseñadores y productores audiovisuales.
¿Qué hace un creador de contenido?
El content creator es un profesional que debe saber de todo un poco, ya que su rango de acción es bastante amplio. Por ejemplo, se encarga de crear la estrategia de comunicación y marketing para una marca desde cero, con los objetivos mensuales, trimestrales, semestrales o anuales que la empresa propone. Asimismo, otras de sus tareas son:
- Elaborar del plan de contenidos para redes sociales y otros canales digitales, como emails, páginas web, etc.
- Supervisar al equipo de guionistas, redactores, diseñadores y realizadores audiovisuales, para que los productos cumplan con los estándares y objetivos pautados.
- Realizar la optimización SEO de la página web o trabajar de la mano con el equipo de programación y redacción SEO, para posicionar en la primera página de Google.
- Revisar todo el contenido y los copys, para que no haya errores o faltas ortográficas que puedan perjudicar la reputación de la marca o repercutir en la correcta recepción del mensaje.
- Medir y sacar insights a partir de las cifras que arrojen las diferentes plataformas. Esto con la finalidad de perfeccionar la estrategia y el contenido.
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Diferencia entre creador de contenido, líder de opinión, artista e influencer
Hay muchas personas que creen que los content creator lo son todo en uno: marketeros, influencers, líderes de opinión, publicistas, analistas, etc. Pero la verdad es que hay una diferencia marcada entre todos ellos. Veamos:
- Un content creator: idea las estrategias y lo que se va a publicar en los diferentes canales digitales de comunicación y venta de las marcas.
- Un marketero: tiene un rango de acción es más amplio, pues se puede enfocar tanto en estrategias de marketing offline y online. Genera los incentivos para ayudar a la empresa a alcanzar sus objetivos, optimiza canales y está a cargo de vincular todos los canales de comunicación.
- Un influencer: es una persona reconocida por una comunidad, como alguien cuya opinión tiene peso en la decisión de compra de ese grupo en específico. Solo trabaja en redes sociales, es popular ahí y recomienda, prueba productos o habla de temas específicos. Puede tener o no autoridad académica en el tema.
- Un líder de opinión: tiene autoridad académica o experiencia en un área y esta ha sido reconocida por una comunidad. Puede trabajar en internet, pero también tener una columna en un periódico, ser fuente de consulta de medios de comunicación, entre otras.
- Una personalidad: es alguien que ya era famoso en el mundo offline y que, con la migración digital, sus fanáticos se trasladaron al mundo online. No es una persona famosa por sus opiniones, sino por su profesión. Por ejemplo, un cantante, un actor, jugador de fútbol, etc.
¿Cuáles son las habilidades de los content creator?
Los buenos creadores de contenido no solo poseen habilidades especiales, sino que las ejercitan todos los días. Son personas muy creativas, se preguntan de manera constante de qué otra forma se pueden decir las cosas, para que el mensaje llegue de manera más efectiva en la gente.
De igual forma, cazan tendencias y están al día en lo que se está hablando: las discusiones en Twitter, los trends de TikTok, las funcionalidades de Instagram, entre muchas otras.
Casos de éxito de creadores de contenido
Hay muchos content creators que han logrado éxito a través de las plataformas digitales. Lo esencial es entender qué quiere consumir el público. Según el informe Digital 2022 de Hootsuite y We Are Social, en España el 75 % de los encuestados dijo que su objetivo principal en internet es buscar información. Le sigue mantenerse informado (64,6 %), y buscar tutoriales (63,4 %).
Así, la content creator Caroline Franks, profesora y dueña de una academia de inglés, supo qué contenido podía crear para llegar a más personas y hoy tiene una nutrida cuenta de TikTok, donde coloca tutoriales rápidos para aprender a hablar este idioma.
Otro creador de contenido exitoso es Adrián García. A través de su cuenta de Tiktok, él enseña ciencia de una manera muy sencilla. Sus publicaciones son de gran ayuda a los estudiantes y aficionados a esta materia, no solo porque pueden encontrar información sobre ese tema que se les hacía tan difícil de comprender en clase, sino porque el contenido es abierto y consumible para una gran audiencia. Además, habla de tendencias en esta área y más.
Ser content creator ¿es para ti?
Los creadores de contenido son muy importantes para las agencias y empresas hoy en día, ya que proveen los datos e información específica que atrae a la audiencia. Sin embargo, no es un trabajo fácil y se debe contar con varios recursos para crear elementos de calidad.
Debes comenzar por evaluar tus habilidades: ¿eres alguien creativo?, ¿tienes habilidades de redacción?, ¿estás al día en las tendencias de redes sociales?, ¿manejas bien el trabajar bajo presión? Si respondiste de forma positiva a la mayoría de estas preguntas, entonces es muy probable que puedas llevar a cabo el trabajo de creador de contenido. Lo siguiente es hacer cursos y diplomados, para adquirir mayores destrezas en el área y conseguir el empleo de tus sueños.
