¿Los textos de tu página web no reciben visitas? Es probable que tengas un problema de palabras clave. Estas expresiones o frases les sirven a los motores de búsqueda para organizar y mostrar tu contenido. Sin embargo, para obtener mejores resultados es necesario hacer una investigación. Entonces, ¿qué es un keyword research y cómo se realiza?
En este artículo te detallaremos de qué se trata esta práctica y profundizaremos en su importancia. Además, te daremos algunos tips para que puedas hacer tu investigación de palabras clave como un profesional. De esta manera, podrás aprovechar al máximo las ventajas del marketing de contenidos SEO para tu empresa.
¿Qué es un keyword research?
Keyword es una palabra en inglés cuya traducción al castellano es ‘palabra clave’. Se trata de una frase (o, como su nombre lo indica, una palabra) que engloba la temática de tu texto y le ayuda a los motores de búsqueda a organizar el contenido con una etiqueta. De esta manera, cuando alguien escriba esta palabra clave en Internet, le va a aparecer todo el contenido etiquetado con la misma.
¿Pero entonces qué es el keyword research? Es una práctica que consiste en la investigación de cuál es la mejor palabra clave para que tu texto SEO alcance su mayor potencial. Debes saber que hay expresiones que son más comunes que otras, por ende, con mayor nivel de competencia. Por ejemplo, es más común que las personas busquen “Bolsos de tela” que “bolsos de tela pintados a mano”.
En este caso, “bolsos de tela” tendrá un montón de resultados más, lo que se traduce en una mayor competencia, pues hay cientos de páginas cuya keyword es precisamente esa. Solo en Google ya hay 16 400 000 resultados con esta palabra clave. En cambio, para “bolsos de tela pintados a mano”, se presentan 569 000 resultados. Una cifra significativamente menor.
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¿Cómo hacer un keyword research como un pro?
Ya te explicamos qué es un keyword research, por lo que la siguiente pregunta es: ¿cómo hacer uno? Existen varias formas de realizar una búsqueda de palabras clave, desde las predicciones de Google en la barra de búsqueda, hasta el uso de herramientas especializadas. Aquí te daremos algunos tips para que puedas hacerlo de manera orgánica y automatizada como todo un profesional.
Lluvia de ideas
Cuando no tienes algo concreto en mente, no hay nada mejor que una lluvia de ideas. No solo basta con saber qué es un keyword research y elegir las primeras palabras que se te crucen por la mente. Para tener palabras clave de calidad es necesario que pienses, investigues y explores más allá, y elijas aquellas que serán útiles para aumentar el potencial SEO de tu página.
Por ello la lluvia de ideas te puede ayudar a profundizar en tu keyword y encontrar más opciones y versiones de la misma búsqueda que puedes usar como complemento de la palabra principal.
- Piensa: ¿Qué busca mi grupo objetivo? ¿Cómo habla y qué palabras utiliza?
- ¿Qué tipo de palabras clave podrían usar?
- ¿Cómo buscaría información sobre algo? ¿Qué términos utilizaría para realizar una compra? ¿Cómo sabría si está investigando una marca? ¿O quizás se dirige a un sitio web concreto?
Anota todas las que se te vengan a la mente, no importa si suenan descabelladas o de poco uso. Luego podrás depurar tu lista, pero lo importante es tener variedad.
Ayúdate de softwares
Existen muchas páginas y aplicaciones que pueden facilitarte la búsqueda de palabras clave. Por ejemplo, Google AdWords Keyword Planner. Es una herramienta gratuita en la cual puedes realizar un análisis de diferentes términos clave para elegir el que más te conviene. Te muestra estadísticas como volumen de búsqueda y relevancia del término. Además, puedes obtener sugerencias de keywords según temáticas.
Lo único que tienes que hacer es registrarte en la plataforma e ingresar el término de búsqueda. Otros softwares que podrían servirte son:
- Semrush
- Ahrefs
- Keywordtool
Elige de manera inteligente
Si bien ahora sabes qué es un keyword research, debes conocer que en el mundo del SEO las palabras clave se clasifican por su extensión. Durante tu búsqueda, es necesario que aprendas a diferenciar y optar por cuál funciona mejor. Por ejemplo:
- Bolsos: es una palabra clave corta o short-tail word.
- Bolsos de tela: es una una middle-tail word.
- Bolsos de tela pintados a mano: es una long-tail word.
Si tuvieras que elegir una para volverse tu palabra clave principal, ¿cuál sería? Siempre es más recomendable usar las long-tail words, en especial si tu sitio web es nuevo o no tienes mucha autoridad. ¿Por qué? mientras más precisa sea tu keyword, habrá menor volumen de páginas con las cuales pugnar y saldrás más arriba en el top de búsquedas.
Es cierto que las short-tail words tienen mayor cantidad de búsquedas (¡”bolsos” tiene 139,000,000 resultados en Google!), pero no necesariamente tienen un alto porcentaje de conversiones. Mientras tanto, las long-tail words conllevan conversiones altísimas. Esto se da porque aquellos que buscan términos más precisos o extensos ya tienen la intención de ejercer una acción.
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¿Por qué es tan importante el keyword research?
Además de saber qué es un keyword research, para poder hacer uno de forma efectiva tienes que comprender por qué es tan importante. Es decir, ¿por qué tanto revuelo con este tema? ¿Pueden las palabras clave ayudarte a conseguir tus metas comerciales? La respuesta corta es sí. Las keywords son una de las bases del marketing de contenidos SEO, que a su vez es una de las bases del marketing inbound.
De acuerdo con una investigación de Semrush, la táctica más eficaz de marketing de contenidos es la Optimización de Motores de Búsqueda: el SEO. Esto se debe a que, si usas de forma correcta las estrategias SEO, tu página puede escalar hasta arriba en la lista de resultados de los buscadores. Esto se traduce en tener más visitas, más conversiones por el contenido de calidad y más retorno de inversión.
Sin embargo, recuerda que uno de los pilares fundamentales de la estrategia SEO son las palabras clave, así que tienes que elegirlas con sabiduría y usarlas con rigor. Así que elabora una lista y evalúa cada una en función de tus objetivos.
Ahora que sabes qué es un keyword research y cómo se realiza correctamente, ¿qué esperas para mejorar el SEO de tu página web?
