¿Sabías que cerca del 44 % de los clientes en línea comienza su recorrido de compra con una búsqueda en Google? ¿Te gustaría conocer estrategias para potenciar la visibilidad de tu tienda en los buscadores? A continuación, te contaremos cómo desarrollar una buena optimización para motores de búsqueda o SEO (por su sigla en inglés) para tu e-commerce.
En términos muy generales, el SEO es una táctica de creación de contenidos que optimiza las páginas y utiliza palabras clave para generar coincidencias con las búsquedas de los usuarios de Internet. Por ellos, todo sitio web, incluso los e-commerce, debería aplicar SEO. Este principio básico es importante, pero lo interesante es que esta táctica tiene particularidades para las tiendas en línea. Veamos de qué se tratan.
¿Qué es SEO?
Comencemos por comprender qué es el SEO tradicional. Esto es clave, ya que estas pautas son el fundamento para conseguir un buen posicionamiento en el entorno digital. El SEO para e-commerce es un complemento y no funciona solo.
El SEO consiste en:
- Usar palabras clave: sin duda esta es la base del SEO. Requiere indagar los términos o expresiones más comunes entre los usuarios, para luego incluirlas en el contenido de una manera discreta y bien distribuida.
- Optimizar páginas estáticas: se trata de desarrollar secciones como preguntas frecuentes, de información institucional u otras cuyo contenido no suele variar, e incluir palabras clave en ellas.
- URLs de fácil lectura: los buscadores, al igual que las personas, prefieren las URLs que se pueden leer, en lugar de las que son creadas con una serie aleatoria de caracteres.
- Optimizar el rendimiento: un sitio web pesado que carga lento pierde la carrera de los resultados de búsqueda. La velocidad puede influir de manera positiva en su posición entre los resultados.
- Contar con versión para móvil y otros dispositivos: si el sitio web solo es creado para computar o carga muy despacio en otros dispositivos, también disminuye sus posibilidades de sobresalir en las búsquedas.
- Utilizar recursos externos: el posicionamiento de una página web puede aumentar si se refuerza con acciones como la creación de enlaces externos, movimiento y métricas en redes sociales, entre otros.
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SEO para e-commerce, ¿cómo se realiza?
Ahora, veamos las tácticas específicas para optimizar tiendas en línea:
1. Crea páginas de producto optimizadas
El SEO para e-commerce se centra en la optimización de las páginas de producto. Por eso, este es el pilar de la estrategia. Pero, ¿cómo se optimizan? Acá te contamos:
- Redacta la descripción de los productos de manera atractiva y utilizando palabras clave.
- Incluye un llamado a la acción. Invita a tu prospecto a dar un paso más allá de solo navegar. “Agregar al carrito”, “Compra ahora”, “Suscríbete” son algunos ejemplos que pueden funcionar.
- Permite las reseñas y comentarios. Las opiniones de tus usuarios no solo son la prueba social de la calidad de tu producto o servicio, sino también son un potencial insumo de palabras clave que optimizará el SEO de tu e-commerce.
2. Optimizar las páginas de categorías
Estas páginas suelen ser ignoradas, de hecho algunas tiendas en línea ni siquiera tienen páginas de categorías. Aunque estos negocios pueden funcionar, lo cierto es que están perdiendo una oportunidad para optimizar el SEO en su e-commerce.
De modo que si no cuentas con una página de categorías, ¡inclúyela! Y si la tienes, asegúrate de aplicar palabras clave así:
- Títulos y subtítulos.
- Meta descripción.
- Copy breve, que explique la categoría.
- Publicidad de los productos.
3. Construye una estructura efectiva del e-commerce
La navegación de tu tienda en línea debe ser sencilla y amigable. Para obtener una estructura efectiva, puedes seguir estos tres consejos:
- Haz corto el recorrido hasta tus productos. Procura generar el menor número de enlaces desde que una persona entra a tu e-commerce hasta que encuentra su producto o servicio deseado.
- Incluye la “miga de pan” para guiar a tus usuarios en su navegación. (La “miga de pan” es un término utilizado para referirse a una línea de texto que por lo general se ubica en la parte superior derecha de una página web que va indicando el recorrido del usuario en el sitio).
- Crea enlaces entre productos relacionados. Esta es una táctica para mantener al usuario más tiempo en tu tienda, expuesto a más productos y ofertas.
4. Optimiza las imágenes
Todo el contenido gráfico o escrito puede optimizarse. En el caso de las imágenes, esto es lo que puedes hacer:
- Usa palabras clave en los nombres de los archivos.
- Incluye descripciones.
- Cuida el peso y el tamaño de las imágenes para que conserven buena calidad sin perjudicar la velocidad del sitio.
Diferencias entre el SEO para e-commerce y el tradicional
Para resumir es correcto señalar que el SEO para e-commerce es una estrategia para potenciar el posicionamiento de las tiendas en línea en los buscadores, y que funciona como un complemento del tradicional que es utilizado en cualquier otro sitio web.
Si bien son técnicas complementarias, existen dos diferencias fundamentales entre ellas. Es importante mencionarlas para dar más claridad al asunto. Así también comprenderás por qué ambos tipos de SEO son importantes para tu e-commerce:
- El SEO tradicional se enfoca en posicionar el sitio web en los buscadores, mientras el SEO para e-commerce busca atraer prospectos para los negocios.
- El enfoque tradicional se basa en el uso de palabras clave y optimización de las distintas páginas, en los e-commerce el foco está en potenciar las páginas de productos.
Lleva tu negocio un paso más allá con SEO para e-commerce
En suma, al aplicar ambos tipos de SEO en tu e-commerce, consigues posicionar todo el sitio web y, además, haces visibles tus productos o servicios para tus prospectos. Por ende, abres el camino para aumentar tus ventas.
Saca el máximo provecho de tus contenidos y optimiza tu tienda online con estas técnicas, que por suerte son gratis. Además, si las ejecutas con asertividad, resultan más efectivas que pagar publicidad. Solo requieres investigar y analizar para encontrar los términos de búsqueda de tus usuarios y conectar con ellos. Sin duda, es una labor que llevará tu e-commerce más lejos.
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