El área de marketing es hoy una de las más diversas en las empresas. Si bien todos los colaboradores podrían encontrarse dentro de la misma rama, la especialización de cada miembro de un equipo puede ser tan diferente como su carácter. Desde redes sociales, hasta analítica web y growth hacking.
Ya que en la actualidad la mercadotecnia es uno de los sectores productivos que mueve más personas, no es extraño que siempre se estén solicitando nuevos profesionales. Entonces, ¿cuáles son las profesiones más solicitadas en marketing digital? ¿Cuáles tienen mayor oportunidad? Aquí te lo contamos.
1. Project manager
Este profesional tiene un gran poder y una gran responsabilidad. Es el encargado de coordinar todo el proceso de digitalización de la compañía. Es uno de los perfiles más solicitados en el marketing porque actúa como hilo conductor del trabajo de cada una de las áreas. Impresionante ¿verdad?
Este perfil es requerido en empresas que están dando el salto a la digitalización y deben organizar por primera vez un equipo. Además, actúa como control de calidad del producto que promociona la empresa o agencia.
Entre las destrezas más importantes que debes tener para cumplir con el trabajo de project manager están las siguientes:
- Asertividad para dar instrucciones.
- Organización.
- Orientación al logro.
- Adaptabilidad.
- Poder de negociación.
2. Especialista de marketing de atracción
El inbound marketing está tomando tal fuerza que, hoy en día, muchísimas empresas están interesadas en contratar a una persona especializada en esta área. Se trata de la creación y gestión de contenido diseñado para conectar con el cliente y vender o fidelizar a partir de esa conexión.
Cada vez hay más saturación de publicidad agresiva, por lo que el inbound marketing o ‘marketing de atracción’ se muestra como una alternativa efectiva para generar ventas. Pero para generar esta cadena de efectos, es necesario un especialista. Este se encarga de posicionar a la marca o empresa en el diálogo internauta a través del contenido.
Por esta razón, una persona encargada de esta importantísima área debe ser alguien que:
- Sea creativo para generar mensajes y publicaciones atractivas.
- Sepa interpretar cifras de analítica para mejorar estrategias.
- Tenga conocimientos de SEO para el posicionamiento orgánico.
- Entienda al target y pueda armar una estrategia de contenido a partir de sus necesidades.
3. Especialista en SEO
Otra de las profesiones más solicitadas en el marketing digital es el especialista SEO (Search Engine Optimization). Son muy solicitados en empresas o agencias que manejan páginas webs, blogs e e-commerce. Esta persona se encarga de posicionar de forma orgánica el contenido (y por ende la marca) en los motores de búsqueda.
Es vital que el contenido tenga una buena estrategia SEO porque las ventas dependen del tráfico de la página web, y la retención y fidelización de los clientes, de la reputación y branding de la empresa.
Un especialista en SEO debe:
- Estar al tanto de las novedades y algoritmos de los buscadores.
- Poder identificar las palabras clave que conecten con el target.
- Elaborar un linkbuilding de calidad.
- Establecer KPIs de rendimiento y saber interpretarlos.
- Analizar las estrategias de la competencia directa.
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4. Social media manager
Según un informe de la plataforma Checkout.com, el 63 % de los consumidores espera poder comprar a través de páginas de redes sociales. Está claro que la pandemia trasladó muchísimos negocios, en especial emprendimientos, al ámbito web y que esto repercutió en las nuevas formas de consumo.
Revisar un catálogo en línea o valorar un producto según las reseñas de las redes sociales, e incluso la estética de la cuenta, se ha vuelto la nueva normalidad. Por ello, la comunicación con el cliente a través de estos canales se ha vuelto imprescindible… y el social media manager se ha convertido en una de las profesiones más solicitadas en marketing digital.
La persona que se encuentre en esta área está encargada de planificar y organizar todo el contenido de la marca, empresa o agencia en sus respectivas redes sociales, con la intención de captar la atención del público. Entre las habilidades que debe tener se encuentran:
- Poder diseñar e implementar una estrategia de contenido.
- Asertividad para comunicarse con el equipo.
- Social media listening.
- Establecer KPIs e interpretarlos para optimizar las campañas.
- Curación de contenido.
- Búsqueda de influencers o establecimiento de alianzas estratégicas para aumentar el alcance de la página.
5. Analista web
No hace falta indicar por qué está dentro la lista de las profesiones más solicitadas en marketing digital. Hoy, los datos y analytics son la base de la mayoría de decisiones que se toman en el área de mercadotecnia, y uno de las principales fuentes de medición del perfomance de un contenido.
Los analistas web deben monitorear constantemente KPIs de rendimiento de la página web y redes sociales, así como comunicarlos de manera efectiva y clara. Además, ofrecen soluciones a los problemas de contenido y comerciales basados en evidencia irrefutable. Son algo así como los sabios de las películas, que dan un consejo de cómo mejorar tu vida… solo que en este caso se trata de tu página web.
El perfil que deben cumplir es el siguiente:
- Perceptivos para poder monitorizar el tráfico web.
- Orientados a las soluciones.
- Comunicativos.
- Estrategas para saber cómo mejorar las campañas de marketing.
Diseñadores gráficos, copywriters, productores multimedia y más
Son quienes se encargan de volver realidad la planificación del social media manager y tangibilizar los objetivos de la empresa, por eso, son de las profesiones más solicitadas en marketing digital. Las personas de estas áreas se encargan de elaborar los productos que llegarán al cliente.
El contenido debe ser sensible a los gustos del grupo objetivo y llamar la atención para generar una acción de compra. No solo lo estético o legible es importante, sino que los productos multimedia deben estar adaptados para brindar una buena experiencia de usuario desde cualquier plataforma… y ahí es donde entra la creatividad de estos profesionales, uno de sus mejores atributos.
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Estas son solo 5 de las profesiones más requeridas en el campo del marketing, pero el número se amplía de acuerdo a las necesidades de la empresa. Pese a sus diferencias, todos estos colaboradores logran que una campaña, un producto y una compañía sean exitosos. El marketing digital es, en todo sentido, un gran trabajo en equipo.
